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2017母婴行业趋势

作者: 本站 来源: 本站 时间:2017年10月11日

       消费升级和育儿观念转变,将成为母婴行业长期增长的基石。母婴行业的另一特点就是消费者和购买者分离,因此购买者即婴童父母和亲戚的消费能力,决定了母婴消费的层次。目前,我国以80、90后为主的人群是母婴消费主力,随着生活水平的提高,这一代人更看重母婴消费的安全和质量;而且中国特殊的421家庭结构也决定了父母与祖父母两代人,将更注重对第三代的投入。因此,随着育儿观念转变和消费方式升级,这将为母婴市场成长带来长期驱动力。

    受益全面放开二孩政策的影响,预计每年可新增超300亿母婴消费,至少带动行业13%左右的增长空间。据国家卫计委测算,目前约有9,000万对育龄夫妇符合条件,预估今后每年将新增250万新生儿,其中最近五年内生育堆积现象会比较明显,每年由于政策因素净增人口会在300多万以上;按每个婴幼儿年均消费1.2万来算,至少每年可带来超300亿新消费。

    2014年,中国母婴市场规模为1.65万亿元,同比增长了15.7%;2015年市场规模接近2万亿元。预计2017年中国母婴市场规模将达到2.57万亿元,未来五年(2017-2021)年均复合增长率约为12.67%,2021年中国母婴市场规模将达到4.15万亿元。


目   录


智能硬件时代母婴行业发展紧跟潮流


     在母婴行业规模不断壮大与智能硬件的快速发展下,与其他行业相比,消费者在购买母婴产品时更注重其品牌口碑以及可信赖度。但随着新一代父母成为母婴消费群体的新生主力军,他们的消费观念发生转变。85后、90后不仅仅满足于价格与品牌价值,他们更愿意尝试新事物,更注重产品的体验、个性与实用性。因此,我国母婴智能硬件市场成为新的蓝海。

  再者,“智能、多功能”是近几年的大热词汇。随着互联网+时代的推动,智能和多功能概念的推广。今年的母婴智能硬件圈较去年气息更为浓郁,除纸上谈兵的玩乐派之外,更多实用派创造解放双手的智能化功能产品,紧跟行业发展潮流。如智能、智能冲奶器、智能监测仪、多功能哺乳枕……智能硬件母婴时代结合产品的奇、趣与方便实用,既满足新生代父母追求时尚与的需求,又能引起年轻消费者的关注与购买欲望。

  多样化延伸母婴市场消费用品类型解读

  随着人们收入水平的提高以及经济环境的日新月异,人们对母婴品质开始有了追求,消费模式也发生了与时俱进的变化。比如婴幼儿的衣食、早教、文娱等需求向多样化延伸。

  0-3 岁的婴幼儿消费频次最多的主要是奶粉和辅食等食品类,其次是以纸尿裤为代表的日用洗护用品,由于婴幼儿成长发育较快,衣服鞋帽等也有较高的更换频次需求,除了日常的衣、食、日化等高频次消费产品,婴儿车、安全座椅等耐用品的渗透率随着人们生活品质的提高也在不断增加。

  在竞争日益激烈的当今社会,家长都想让自己的宝宝赢在起跑线上,对于婴幼儿早期的身体素质及智力开发愈加重视,推动市场、早教市场的需求日益旺盛。从产品渠道来看,早期母婴线上渠道以线下母婴店的网店为主,随着消费者线上购买意愿增强,综合电商、垂直电商平台等涉足母婴市场,母婴用品线上渠道规模发展迅速并将持续增加。

线上线下相融合成母婴市场发展新方向

  目前,母婴零售市场主要有四种模式:实体店或专营店、商场中的母婴商品专区、超市中的母婴专区和线上销售。由于电商行业的介入,消费者观念的成熟,以往传统产品营销模式已然行不通;但交易过程简单化,面临竞争加剧的的线上母婴销售一样存在最大壁垒,则是无法提供母婴实体店独有的体验和专业服务。

  随着婴幼儿市场主力消费人群逐渐转变,母婴行业进入新时代,传统实体店以及纯粹的电商都难以满足消费者的需求。所以,线上线下零售以及内容平台相结合成为母婴市场发展的新方向。线上需要提供实体店的体验和服务来实现客户的黏度与忠诚度;线下同样需要通过线上的手段来打开更多的入口“引流”。线上和线下一站式购买与体验式消费,成为孕婴童消费日益重要的渠道,并有助于提高客户黏性。

  母婴行业存在已久,未来也将持续越做越大,目前已经有部分传统企业在蠢蠢欲动,寻求转型,在此也想告诉各位从事母婴行业的同仁,该行业不会消失,也不会大幅下降,在未来10年仍是零售行业细分市场,大家要做的就是跟上脚步,随着母婴行业的发展奠定你的成功,毕竟再好的人才也需要平台来衬托。



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